Publicado em 21 de fev.

Desenvolvimento e pesquisa de marca

Olá turma!!

Estou postando esse tópico pra utilizar o fórum pra fazer uma pesquisa pra um trabalho que tô desenvolvendo e peço, por gentileza, quem façam comentários, críticas, sugestões, dicas ou qualquer coisa que possa me dar retorno sobre o trabalho.

O cliente chama-se “Espaço Gobbi”, será um centro estético, cuidando do tratamento facial e corporal, tanto feminino, quanto masculino. O público alvo é de classe média a média alta, mas não devem ser excluídos os de classe média baixa. Isso requer no desenvolvimento do conceito uma sofisticação maior. O desafio também está na aplicação da marca em diferentes suportes (placa externa, sinalização interna, painéis decorativos, vitrine, uniformes, papelaria, etc). A ambientação física e arquitetônica já está praticamente definida, tendo sido desenhada por arquitetos, que largaram o projeto no meio da produção (não sei pq). Mas, apesar disso, estou dando uma orientação tb sobre a ambientação (já é o quarto trabalho em que tenho oportunidade de fazer isso).

A pintura interna já está feita e utilizaram dois tons de verde bem clarinho e o branco e solicitaram que a marca não fugisse desse padrão cromático. Porém, uma marca não pode ser apagada, ela tem de se destacar, principalmente na placa, senão a peça perde sua função principal q é a de comunicar visualmente.

Outra coisa foi que os clientes pediram pra fugir das imagens "lugares-comum" de silhueta feminina ou masculina, e só isso já foi um desafio e tanto... Ou seja, eles querem se diferenciar do mercado mas não podem se distanciar tanto do que é explorado visualmente nesse segmento.

Com essas informações para base da criação, botei a mente pra rodar e fui associando idéias que tivessem a ver com o assunto e ramo. Pesquisei um pouco o mercado local da cidade (via lista telefônica e visitas) e também uma pesquisa mais nacional (internet) pra ver as grandes redes dessa área. Pesquisei tb referências do mundo fashion pra ver uma linha visual a ser adotada e identificar uma uniformidade nas tendências.

Feito isso (e depois de fechado o contrato, é claro) comecei os esboços. Procurei dar destaque ao nome “GOBBI” por ser diferente e estranho aos ouvidos dos maranhenses, esse sobrenome é italiano. Quis enfatizar então o nome em si, não fiz nenhuma elaboração mais rebuscada no grafismo do nome pra não dificultar sua legibilidade. Também trabalhei com a idéia de contrastes (feminino/masculino, ying/yang, calro/escuro) pra explorar tanto na forma quanto nas cores. A primeira imagem que busquei associar para o desenho da marca foi a de borboleta (delicadeza, beleza, leveza e principalmente transformação - já que é um centro estético). Estilizei a forma da borboleta para que lembrasse também as iniciais E e G do nome. O padrão cromático que tive de utilizar é baseado no verde (diferentes tons), mas associei também em alguns exemplos o azul.

Outra modelo de forma foi explorar apenas as iniciais, de modo mais clássico. Porém achei o resultado muito sizudo, sério demais. Fiz apenas como exercício criativo. Uma terceira imagem que busquei foi a da concha, fazendo relação à obra “Nascimento de Vênus” de Sandro Botticelli (artista renascentista). O resultado não ficou como eu esperava e o desenho lembrou a marca da Shell. Ainda não era o que eu queria e a solução visual do problema.

O desenho da borboleta é um dos meus preferidos, mas ele tinha um fator negativo. Apesar de não ser igual ele lembra a marca do centro comercial em que fica a loja do Espaço Gobbi, que se chama Dal Plaza, e o “d” e o “p” da maneira como foram desenhados e estilizados lembrando remotamente uma borboleta (apesar de que o desenho está pintado em vermelho e amarelo).

Então tive de pensar num outro ícone visual. O que faltava era a flor, mas flor é uma imagem relativamente batida, logo tive de diferenciar estilizando bastante essa flor. Primeiro não queria um desenho simétrico, queria algo que se movimentasse, o conceito da mudança, beleza em evolução ou metamorfose. Ao mesmo tempo tinha de aplicar as cores quase que obrigatórias do verde e azul (para esse caso do meu cliente). Fiz vários esboços até chegar numa forma que considerei satisfatória. A imagem está quase abstrata e isso a torna diferente, exótica, pelo menos na minha análise. Mudei também a tipografia do logotipo, fiz algo mais moderno, contemporâneo, fugi do clássico (letras serifadas) e optei por letras display, chamativas, mas, ao mesmo, tempo, que parecessem cursivas, desenhadas à mão. Dei uma modificada na fonte original redesenhando as formas das letras e aplicando contornos para contrastar as palavras “Espaço” e “Gobbi”, junto com o contraste de cores também. Fiz variações de assinatura da marca (vertical – predominante – e horizontal – opcional) já que é previsto que ela seja aplicada em diferentes suportes e formatos.

Por fim fiz um estudo de como ela seria aplicada em papelaria e embalagens para ver se eu tava no caminho. Todo o projeto está em desenvolvimento e a marca ainda não está definida, mas a tendência é pela última.

Bem, espero que o texto não tenha sido muito cansativo e tenha ajudado aos que estão começando ou já trabalham com design. Agradeço antecipadamente todo o comentário que for feito.

Garcia Junior – Imagética Comunicação e Design.

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