url limpas

Oi pessoas, hoje a globo.com mudou sua cara e vi que tbm esta naquele esquema da UOl, tudo html.Nesses sites, todo link envia pra um arquivo html.Como funciona isso? Eles desenvolvem um ferramenta que ao cadastrar uma matéria, alterar uma capa, etc, gera um html ou isso é um configuração do servidor??Alguém sabe como isso funciona??