Remetente de e-mail 'em nome de'

Nas newsletter que recebo, tenho notado a seguinte mensagem no cabecario 'de' na msg:

ex:

pcworld_destaques_da_semana_html-bounces@newsletter.idg.com.br em nome de PC WORLD (newssender@newsletter.idg.com.br)

Como faço isso??? como coloco um 'em nome de'???

Ate o phpbb tem isso...