Site com efeito no conteúdo.

Olá pessoal estava navegando por uns sites e encontrei este que me chamou muita atenção..

http://www.jwhanif.net/index.html

alguém poderia me explicar como eu faço um site com este efeito no conteúdo?

abraço grato! http://forum.imasters.com.br/public/style_emoticons/default/thumbsup.gif