Executar arquivo swf de dentro da pagina

Pessoal,

Tenho um arquivo .swf e preciso executar ele dentro da minha pagina, mais não está funcionando. Já instalei o Adobe Flash Player e o engraçado é que se eu clicar no arquivo .swf abre o browser e mostra a animação. Agora de dentro da minha pagina não abre, o que pode ser ?

<object type="application/x-shockwave-flash" data="menu.swf">
<param name="movie">

O que pode está errado neste meu codigo ?

Obrigado