Links em determinadas palavras

Olá pessoal ,

Gostaria de saber como se chama a função em javascript que gera um link (pré-configurado) em determinadas palavras.

Exemplo:

Se em determinados fóruns/sites que frquento há certo códigos que ao digitarmos certas palavras automaticamente cria um link para tal ficando desta forma:

"O Imaster é o melhor fórum do Brasil"

Nos sites que visito apareceria assim caso a palavra Imaster constasse incluso no script:

" O Imaster é o melhor fórum do Brasil"

Encontri alguns tooltips que fazem várias funções mas nenhum simples assim.

Alguém sabe me explicar como fazer isto no meu site?