Exibição condicionada

Fala galera PHP!

Tentei, retentei... e de novo.. e mais uma vez e nada... nem cheguei perto.

Como consigo fazer uma exibição condicionada a uma palavra?

Explicando... se na coluna do lado tiver a palavra sim, então, ocultar palavra e link, caso contrário, exibir a palavra com o link.

<table width="200" border="0">
 <tr>
 <td width="76">Sim</td>
 <td width="114"><a href="#">"Ocultar"</a></td>
 </tr>
 <tr>
 <td>Não</td>
 <td><a href="#">Link </a></td>
 </tr>
</table>

Tenho certeza que é simples pra vocês, mas pra mim já rendeu mais de duas horas... rsrs