[Resolvido] Comercial na lateral do site

Galera mais uma duvida, se alguem puder me ajudar, pelo menos me passando o nome do efeito, se é que é um efeito, não sei direito.

Trata-se de alguns sites que ja vi por ai, o terra e o msn usam sempre, é aquele comercial nas laterais do site dando impressão de ser o background do site.

Qual o nome disso, é muito e interessante e valoriza muito o trabalho pra quem cria sites.

Esta semana fui procurado por um dono de site para produzir isso no site dele, não dispensei o serviço, mas pedi a ele uns dias de prazo para conhecer mais sobre o assunto.

Se alguem aqui já fez este tipo de trabalho me ajude tbm com o seguinte, para fazer isso é preciso mexer na estrura do site e outra quanto cobrar por isso?