site ajax - tipo facebook

Criamos um sistema muito simples de chat, um box semelhante ao do facebook. O cliente precisa que no site dele, que será desenvolvido agora, o chat funcione sempre sem recarregar, a nao ser que ele aperte F5, claro. Então, precisarei criar o site todo em Ajax, mas, navegando pelo facebook eu vi que quando mudamos de pagina a url muda, mesmo nao atualizando toda a pagina. Então, qual é o principio usado? Não tenho interesse em carregar o site todo usando a mesma url, eu preciso que a url mude, mas não atualize 100% da pagina, como é no face hoje.

Por exemplo, a pagina de produtos não será carregada em ajax dentro da mesma pagina que mostra conteudo, haverá a divisão site.com.br/produtos e site.com.br/materia, por exemplo.

Qual é o principio a seguir?

Att

Anderson