O Google regionaliza as buscas ?

Olá pessoal,

Estou com uma dúvida sobre como aplicar as palavras chave adequadas.
No AdWords fiz uma busca pela popularidade das palavras em minha cidade, no caso Rio de Janeiro.

Vamos pegar por exemplo uma palavra qualquer: Ipsun por exemplo.

No adwords a palavra Ipsun no Rio de Janeiro tem digamos: 200.000 buscas mensais.... é um exemplo pessoal...
No mesmo adwords a palavra Ipsun Rio, ou Ipsun RJ tem um volume de busca mensal de apenas 1000 buscas.

A pergunta é: Eu trabalho o site otimizando usando como base a palavra Ipsun ou Ipsun Rio, Ipsun RJ.
Ou seja eu boto a palavra mais buscada, popular ou segmento pela cidade ??