Envio de emails agendados

Boa tarde galera.

Tenho uma tarefa um tanto complexa para a minha cabeça. Preciso enviar emails em massa para com agendamento de datas. Eis a questão de como fazer da forma mais correta.

Eu tenho muito conhecimento com banco de dados, principalmente MY SQL, pensei que usar o próprio para fazer os disparos.

Me pergunto toda hora se não é melhor fazer por rotina PHP mesmo e agendar um CRON para chamar a página que envia os emails.

O que é melhor? Direto do Banco ou por Script.

Outra pergunta muito importante para os meus estudos. Como as empresas de envio de email marketing fazem para mandar os emails agendados? Será que é via script linguagem de programação ou direto na base de dados? Digo isso na hipótese de dar timeout ou quando o usuário sai da página e mesmo assim o script continua rodando.