Pegar parte do conteúdo de uma página HTML com substr

Preciso pegar parte do conteúdo de páginas HTML dentro de um script. Ele sempre vai ter o mesmo formato assim eu gostaria de pegar sempre o valor dele na posição prodid: ( pegar apenas o número.):

var google_tag_params = {

 prodId: ['613349'],

 pname: ['Smartphone Motorola Moto G 3ª Geração XT1543 16GB'],

 pcat:['Telefonia'],

 psubCat:['Celular e Smartphone'],

 pkw:[''],

 pvalues:['799.00'],

 et:'Prod Unico'

 };

Eu vi exemplos com substr, mas ele sempre mostra o prodid, eu que mostrar só o número. Gostaria de marcar sempre para começar de ProdID e terminar "'],pname:".

Agradeço desde já quem puder me ajudar.