Scrit Site de Ad Network ou Ad Server

Salve galera

Atuo forte em compra de mídias em sites como ExoClick, Traffic Junky e etc. Mas fiquei na dúvida: como funcionam esses algorítimos?

Alguém conhece o funcionamento. Sei que eles cobram por cliques em banners e pagam aos sites onde são colocados os banners.... igual o adsense. Pesquisando notei o nome Ad Server.

Alguém conhece sobre esse assunto??