Breadcumbs

Gente estou com um problema, meus concorrentes conseguem adicionar breadcumbs e ficarem com urls bonitas no Google sem altera-las dentro de seu site, veja o exemplo:

eu tenho uma página que se chama Cupons Trocafone e meu concorrente também, minha url no Google fica: sanvaonline.com/cupom-de-desconto-trocafone/ já a do meu concorrente fica assim:

tipo toda bonita - cuponation.com.br > todas as lojas > cupom de desconto trocafone

eu queria saber como eles fazem isto sem mudar a url dentro do site deles, olhem a url deles dentro do site:

e aqui está o breadcumb deles:

Agora eu gostaria de saber como eles conseguem colocar a pagina "todas as lojas" no breadcumbs sem ela aparecer na url, acho que deu pra entender

no meu site só consigo adicionar um breadcumb se ele aparecer na url antes, isto porque coloco uma página ascendente, esta foi a única maneira que consegui fazer, poderiam me explicar?

tipo a minha url fica: sanvaonline.com/todas-as-lojas/cupom-de-desconto-trocafone

se eu conseguisse fazer que nem eles minha pagina ficaria apenas sanvaonline.com/cupom-de-desconto-trocafone mas teria a mesma exibição no breadcumbs e no google.

segue uma print de como configurei a página: